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中国品牌出海的正确打开方式:以舍得精神打造《大国芬芳》

发布时间:2019-09-17 来源:中国一带一路网 点击:6

“李白一斗诗百篇,长安市上酒家眠”,杜甫的一首《饮中八仙歌》不仅道尽中国古代文人的风流潇洒,更点出诗酒文化传承至今的无穷魅力。由舍得酒业和梦东方集团联合出品的大型诗乐舞《大国芬芳》,以声光电演绎诗酒文化,现代表达形式与深厚文化相辅相成,绽放华彩。

《大国芬芳》诗乐舞剧海报

月是故乡明,这场表演催泪暖心

恰逢新中国成立70周年,在海外游子的殷殷期盼中,四川省侨联“亲情中华·美丽四川”艺术团将凝结着乡情厚谊的《大国芬芳》诗乐舞原汁原味地从中国带到欧洲。从德国法兰克福、希腊雅典,到英国伦敦,数以万计的华人华侨、外国观众被这场大型诗乐舞表演圈粉。

8月31日,在德国法兰克福的卫戍大本营广场,表演拉开帷幕。9月4日,爱琴海畔,中国驻希腊大使章启月在与600多名来宾一同欣赏表演后表示,《大国芬芳》展现了中国诗酒文化之美,生动讲述了中国的文化故事,让世界各地的更多民众了解中国,恰逢其时、正当其势。9月8日,伦敦布里克斯顿剧院座无虚席,中国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤,四川省人大常委会秘书长焦伟侠,中国驻英使馆公参、总领事童学军与2300多名海外侨胞和国际友人观看了这场具有国韵蜀风的文艺演出。童学军表示,这场表演不仅是中英友谊的结晶,更是亲情中华的最好祝福。

中国驻希腊大使、前外交部发言人章启月女士莅临观看

传奇佳作邂逅七十载风华,《大国芬芳》在欧洲的巡演,极大地提振了中华民族历史文化的国际声誉,同时也激发了华人华侨的爱国情怀心和民族自豪感。

弄潮看东方,《大国芬芳》代表东方文化对话欧洲

文化交流,最忌讳“自说自话”;软实力出海,最需要社会公认。从英国路透社专文报道,到欧洲演出一票难求,再到驻外大使参赞等的点赞好评,《大国芬芳》为东西方文化的对话,架起了一座桥梁。

端详十二个篇章,匠心尽在之中。从“大风起兮云飞扬”的穆穆汉风,到“李白斗酒诗百篇”的盛世长安;从贵妃兴起的婀娜醉态,到红楼金钗的酒令酣畅,绘画、京剧、杂技、武术纷至沓来,竹海、熊猫、川酒、川景接踵而至,一部《大国芬芳》为了解东方文化提供了一扇窗口,更为与西方以狄奥尼索斯为代表的“酒神文化”的交流打开了一扇窗。

酒扬汉风,演绎中国白酒文化的慷慨豪情

诗酒颂华年,文化经典舍得之间

以“传承中国文化”为使命的舍得酒业,联手梦东方集团精心打造《大国芬芳》,不仅破解了中国白酒国际推广“着墨甚多却罕见点睛之笔”的尴尬,更让艺术典藏有看头有嚼头,彰显出文化传承者的责任感与担当精神。

不同于德国的啤酒传统、法国的红酒文化,中华民族向来以白酒作为礼宾待客、宴请师友的绝佳选择。想让中国人的白酒跨越文化壁垒,从来知易行难。

有舍方有得,《大国芬芳》成功的秘诀就在“舍得”二字重。所谓“舍”就是要跳出白酒看白酒,在舍得酒业眼中,在商不言商意味着文化推广、文明交流,不应只追求短期回报,更应持之以恒地投入传统文化,打造纯粹、精致的文化经典。

因为有了“舍”,才有了《大国芬芳》这一大型诗乐舞的“得”,有了它的芬芳迷人。《大国芬芳》从”发现中国诗酒文化之美“破题,通过一滴穿越五千年的白酒所散发出的芬芳,讲述酒文化中蕴含的中国人文故事,让恒久弥新的中国传统文化同当代人展开穿越时空的精神对话,进而引发文化自信的骄傲与共鸣。

饮中八仙,诗酒文人齐聚一堂展现诗酒妙趣

曾经登陆纽约时代广场的梦东方集团,不仅是香港上市的文化巨头,更擅长为高水准的东方艺术出海领航。与舍得酒业强强联手,邀请国家一级导演刘凌莉担任总导演,《大国芬芳》用传统与现代相结合的方式,向世界展现出了中国文化海纳百川的博大胸襟,与虚怀若谷的包容之心,坚定地表达出了中国声音。

典雅、豪迈、柔情兼备,《大国芬芳》如同舍得酒一般,沁人心脾、久久难忘。跨越千年的诗酒之美,串联起民族文化艺术的瑰宝,让大国气韵绵延悠长。



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